【炎上中】環境省の「萌えキャラ」に効果はあったか。君野イマ・ミライ、1億2000万円PRの評価

環境省の「萌え」をテーマにしたキャラクターをめぐり、SNS上で賛否両論寄せられている。

温室効果ガスの排出削減に向けた「COOL CHOICE（クールチョイス）」キャンペーン普及のために制作されたが、
「何でも萌えればいいってもんじゃない」「私は結構好きです」と意見が分かれている。

環境省によれば、約1億2000万をかけてPR展開をし、一定の手ごたえはあったという。

環境省ツイッターより

■国民からアイデア募集

「COOL CHOICE」のイメージキャラクターとして、女子高生という設定の架空の人物「君野（きみの）イマ」「君野ミライ」が17年2月に公開された。

節約やエコに興味のない「イマ」に、知的でしっかり者の「ミライ」が地球温暖化対策などを伝える――という筋書きだ。

クラウドソーシングサイト「クラウドワークス」でキャラクターのコンセプトとデザインを募り、それぞれ266件、135作品集まった。
その後一般投票（総投票数2031票）を踏まえ、最終的に山本公一環境相（当時）が決定した。

環境省が20年8月21日、ツイッターで「3DCG動画などで、２人と一緒にCOOL CHOICEについて楽しく学んでみよう！」
などとキャラクターを改めて紹介すると1万7000以上リツイートされ、

「何でも萌えればいいってもんじゃないでしょう…」
「何でもかんでも、若い女性たちを漫画化したり動画にしたら『受ける』って思ってないよね？」
「政府にも『萌えキャラクター』が浸透したのは非常に良い」
「環境省の3D動画見たけど、普通に分かりやすかった。私は結構好きです」
などと是非をめぐり大きな議論を呼んだ。

実はキャラクターの披露時にも同様の議論が起きており、環境省のツイートで再燃した形だ。

■官民チームでは「萌え」は好評

「若年層のCOOL CHOICEの認知度が他の世代に比べて低かったので、（温室効果ガスの排出削減目標を定めた）
2030年度の社会で中心となるこの世代を巻き込むためにイメージキャラクターを募集しました」

地球環境局脱炭素ライフスタイル推進室の担当者は24日、J-CASTニュースの取材にキャラクター誕生の経緯をこう話す。

「萌え」の要素は、環境相を筆頭とする官民の「COOL CHOICE推進チーム」のメンバーから提案があり採用した。
環境省としては初の試みだったという。横浜市の林文子市長やジャーナリストの崎田裕子氏、日本テレビの土屋敏男氏、
ベネッセコーポレーションの伊久美亜紀・サンキュ！たまひよ総編集長などが名を連ねる。

17年7月の会合では、メンバーの一人であるクラウドワークス社の吉田浩一郎社長が「デジタルキャラクターについて、
民放４局ほどニュースでも取り上げられて、インターネットでも話題になった。なぜなら環境省が略称のMOE
（ministry of environment）も含め、『萌え』という言葉を使ったことに『意外性』があったからだ」と発言していた。

キャラクターの貢献度をはかるため、COOL CHOICE賛同者数を2020年度までに個人で600万、団体で40万を目標としていた。
現在までに個人で1066万、団体で30万となり、「プロモーション動画の総再生数が320万回を超え、賛同してくれた自治体や企業も
キャラクターを活用してくれた」（担当者）と一定の効果があったとみる。

費用はキャラクター公募のために160万円をクラウドワークス社に、CG（コンピューターグラフィックス）などの
デジタルデータ化や動画制作などに約1億2000万円を民間数社に支払った。