1 ：2022/01/17(月) 09:58:01.78 ID:CAP_USER9.net
BUSINESS INSIDER JAPAN
出前館の“ヒカキン”効果は「注文数2倍以上」…営業赤字89億円も「おおむね順調」と藤井社長
渋谷駅は一時期、出前館の広告で埋め尽くされていた。
都内の駅構内を歩くと、人気YouTuberのヒカキンさん・はじめしゃちょーさんが、赤いはっぴを着て踊るポスターや動画であふれている ──。そんな光景を目にした人も多いだろう。
出前館では2021年11月から2022年1月までの3カ月間にわたり、送料無料などを打ち出し“出前館として過去最大級のプロモーション”を実施した。
フードデリバリー業界での激しい競争を勝ち抜くため、出前館は2021年から2022年を「サービス利用の拡大」を最優先とし、積極的な投資をすすめる方針を打ち出しており、今回の大型キャンペーンについても、大規模な予算をつぎ込んだ。
果たしてキャンペーンはどれほどの効果があったのか？
2021年1月4日に発表された2022年8月第1四半期決算（2021年9月〜11月）を見てみよう。
藤井社長「大きな成果があった」
「緊急事態事態宣言が2021年9月に一斉解除され、年末にかけて大きく外食需要が回復しました。そんな中でもフードデリバリー需要は引き続き堅調で、日本におけるフードデリバリーの浸透が高まったと感じています」
1月14日に開かれた決算説明の冒頭、出前館の藤井英雄社長はそう説明した。
また藤井氏は2022年春に日本市場からの撤退を発表したドイツのフードデリバリー大手・デリバリーヒーロー傘下のフードパンダを念頭に、「当社が申し上げていた、市場の合理化が一段階進むことになりました」と説明。積極的なキャンペーン展開の必要性を強調した。
藤井氏は2021年10月のBusiness Insider Japanの取材に対し、
「 昔からデリバリーが普及していた海外の例を見ると、最終的にはプレイヤーは2社、3社に収斂（しゅうれん）されている。大胆な投資を続けてナンバーワンになるのが勝ちパターン。我々もそこを目指している」
と話しており、日本市場でもサービスの統廃合が進むとしていた。
ヒカキンさんらCMは「好感度第2位」
大型キャンペーンは東京都と埼玉・千葉・神奈川県を対象とした。この1都3県は出前館にとって、商品代金と配送料の合計・流通取引総額（GMV）の6割超を占める重要エリアだ。
キャンペーン期間は2021年11月〜2022年1月末までの3カ月間。フードを注文した時の「送料無料」に加え、吉野家や大戸屋など人気外食チェーン店が週替わりで半額になる「半額WEEK」を9週間にわたって展開した。
キャンペーンに合わせたプロモーションには、人気YouTuberヒカキンさんと、はじめしゃちょーさんを起用。ネットやテレビCMだけでなく、JRや地下鉄構内、大型の屋外看板にも広告を掲載し話題となった。
ヒカキンさんとはじめしゃちょーさんが出演するCMは、CM総合研究所による「2021年12月前期銘柄別CM好感度トップ10」のランキングで2位を獲得。ちなみに1位は、新垣結衣さんを起用したアサヒビールの「アサヒ生ビール」（通称マルエフ）だった。
https://news.yahoo.co.jp/articles/729475cf730b6457463fd44287b3a6fef09ca797
3 ：2022/01/17(月) 09:59:41.85 ID:VuW0vIAC0.net
根付くのか？
廃れるような気がする
4 ：2022/01/17(月) 09:59:46.30 ID:pbEaJ/ZJ0.net
ハマタ…
5 ：2022/01/17(月) 10:00:47.20 ID:vOQZ/uy60.net
ヒカキン最高や！
ハマタなんか最初からいらんかったんや！
>>5
テレビ芸能人は老人向けたからな
6 ：2022/01/17(月) 10:01:29.28 ID:v7STDhAa0.net
didiフードのアプリが凄い、配達員の位置情報がリアルタイムどころか二秒ぐらい早いからな
7 ：2022/01/17(月) 10:01:50.75 ID:40JiivKP0.net
凄まじいな
8 ：2022/01/17(月) 10:01:58.40 ID:Yz6nydTO0.net
めるるが
9 ：2022/01/17(月) 10:02:10.28 ID:AJjBzy2u0.net
ハマタ見てる層のジジババはデリバリー使わんからな
>>9
これだな
テレビ見てる年齢層とYouTube見てる年齢層の違い
10 ：2022/01/17(月) 10:02:22.04 ID:msQo48R20.net
浜田に戻せ
11 ：2022/01/17(月) 10:02:27.90 ID:2pg5suqc0.net
HIKAKINとか関係ない
単にコロナの巣籠もり効果なだけ
>>11
今さら巣ごもりってw
CMがHIKAKINに変わったのは、ワクチン接種終わってみんな外に出るようになってからだけどな。
>>11
相対的に浜田はもっと効果なかった
12 ：2022/01/17(月) 10:02:28.40 ID:mfuXrsR90.net
＞キャンペーン期間を一部含む2021年9月〜11月で、配達員は前年同期に対し547%になった。
配達員5倍に増えたのに売上は2倍ってしょぼいじゃん
13 ：2022/01/17(月) 10:02:53.79 ID:GxOgdDgI0.net
2倍になったのはヒカキンじゃなくて送料無料って書いてあるじゃん
14 ：2022/01/17(月) 10:03:05.20 ID:oc8kfUyy0.net
ハマタ駄目だったのか
15 ：2022/01/17(月) 10:04:01.77 ID:102GSI9e0.net
浜田雅功ってなんだったんだろうな
時代が変わったのかな
16 ：2022/01/17(月) 10:04:39.00 ID:1TbRURvN0.net
キャンペーンで得だから注文してるだけ
物凄い勘違いをしてる、この会社
>>16
それは貧乏人の考え方
この機会に利用した店の情報を覚えて、
またあそこ使おうってリピートする人は多い
いちいちクーポン漁って、安いとこ探す努力を怠らない層を相手にしてないんだわ
>>65
何言ってんだこの知恵遅れ、話の流れを全く読めてねえ
>>65
この機会、がキャンペーンなんじゃないの？
>>65
億持ってる金持ち土ケチの乞食がキャンペーンのみで利用して、貧乏か普通な情弱が普通に使ってるイメージやわ。
>>16
1人1回限りの初回1700円クーポンを14回使った客が逮捕されてたな
この会社、自分で始めたサービスで客を逮捕する会社だから、怖くて利用できないよ
17 ：2022/01/17(月) 10:04:41.18 ID:BTyfZQlG0.net
デリバリーとかフリマとか手数料乞食企業は全部潰れて消えてしまえ
18 ：2022/01/17(月) 10:04:41.81 ID:9x7M4SnK0.net
ヒカキンで好感度アップ・・・ハマダ・・・
19 ：2022/01/17(月) 10:05:30.30 ID:ROMv2tUf0.net
浜田より良くなっててワロタ
20 ：2022/01/17(月) 10:05:47.44 ID:uczQcocW0.net
クーポンでしょ
21 ：2022/01/17(月) 10:06:10.08 ID:T/7g5gjc0.net
営業利益で89億のマイナスってことは純利益はもっと赤字ってことかな
22 ：2022/01/17(月) 10:06:45.42 ID:5y/TA69L0.net
ヒカキンは家でウーバーイーツ頼めないって事？
23 ：2022/01/17(月) 10:06:58.05 ID:hm346ARZ0.net
口を開けるな！
24 ：2022/01/17(月) 10:07:05.83 ID:noXQ8MQ80.net
浜田でuberと同じ土俵に上がれた印象
doordashとmenuとか知らん人は知らんでしょ
25 ：2022/01/17(月) 10:07:44.95 ID:b2NqR+VR0.net
浜田w
26 ：2022/01/17(月) 10:08:07.55 ID:H3EkbV3r0.net
このビジネスモデルは破綻してるだろ
今後はむしろ需要が減る
27 ：2022/01/17(月) 10:09:17.17 ID:1PciibBx0.net
あんだけ恥を晒した浜田さんが可哀相
28 ：2022/01/17(月) 10:09:31.84 ID:OKuvNCSP0.net
こんなグロCMで好感度上がるわけないだろ・・・景観損ねてるわな
>>28
これ見て頼んでみるかなとはならんな
避ける1要因にはなる単に巣ごもり需要やろ
>>28
ジジイの思考
>>28
たかが駅ナカに景観求めるなよ
>>28
いつもこの辺通ってるけど、柱自体邪魔物でしかない。(仕方ないけど)
29 ：2022/01/17(月) 10:09:34.61 ID:yEC4Ho6J0.net
ウーバー配達員おらんみたいで
注文後すぐキャンセルなる＠高崎
出前館はおるんかな
>>29
東京は需要も配達員も掃いて捨てるほど居るからか送料無料のとこだらけで羨ましいわ
30 ：2022/01/17(月) 10:10:09.53 ID:vQL/fvGa0.net
浜田切るの早かったよなすごい決断だわ
31 ：2022/01/17(月) 10:10:26.16 ID:H3EkbV3r0.net
なんとかペイにしても結局大赤字のまま利益は生み出さない
無料キャンペーンをやめたら利用客は激減
コメント
ヒカキンの隣の人誰だか知らん
送料無料！！
誰を起用しなくても、効果が期待できるやで♪
朝鮮系企業CMに出て大丈夫かヒカキン？（正気か？でも可）
こういうのって使う人はめっちゃ使うし使わん人は全然使わんからもっとターゲット絞るべきでは？